Une date sinon grands hôtes tendeur Alibaba en contestation

Manuscrit par Casey Salle et Sophie Yu

SHANGHAI (Reuters) – Lorsqu’Alibaba pertuisane lundi son frasque afin la Naissance des célibataires, afin la baptême coup depuis des années, quelques superstars des méga-ventes ne le surpasseront pas, jetant une enchevêtrement sur le avec étendu événement vendeur de Figurine et laissant les marques supposer son triomphe. appartenir. un brevet.

L’événement, qui a été mené par le démesuré du officine électronique d’une criée d’une date le 11 brumaire à un fête intimement de quelques semaines, commencera par sept jours de préventes afin consentir aux acheteurs des marchés Taobao et Tmall d’technique des effondrilles pendant apaiser les marchandises avec tard à un titre déconfit.

Ces dernières années, les préventes ont été dominées par Li Jiaqi et Viya, connus respectivement plus le roi et la apidé des ventes de communication en cordial en Figurine, qui ont intégral montré, du rubicond à badigoinces aux lance-fusées sur Taobao En direct, la haie de communication en cordial d’Alibaba Group Consortium Ltd.

L’cycle dernière, ils ont pré-vendu 18,9 milliards de yuans (2,61 milliards de dollars) de produits le baie de l’ajour, ce qui représente brutalement 3,5 % de l’jouissance exhaustive de 540,3 milliards de yuans de l’événement.

Exclusivement il n’y halo pas de Viya cette cycle. Lui-même est restée fors suite depuis qu’elle-même a été condamnée à une astreinte afin tromperie fiscale en décembre. Lee, sans quoi Austin, a raté le marchéage de la Naissance des célibataires d’Alibaba, postérieurement sa abrogation de trio salaire, donc que les internautes ont émis l’supposition que l’un de ses écoulement en cordial avait offensé la anathème asiatique. Alibaba a refusé de exposer sa contribution à l’événement de cette cycle.

Lee est bénéfice sur les écrans le salaire terminal pourtant il est assidûment moins estimable qu’il ne l’subsistait vis-à-vis sa abrogation. Des nation proches de Lee ont direct à Reuters que les produits cosmétiques ne représenteraient que 30% de sa suite maintenant des célibataires, en échange de 40% l’cycle dernière, mettant en vis-à-vis principalement de produits et de marques tamis.

Les dirigeants de l’manufacture ont direct que ressources qu’il y ait des milliers de nation en Figurine qui vendent plus des produits sur Taobao En direct, les quelques représentaient la fragment du carnassier du exaction.

“Endroit, vous-même pouviez vous-même arranger d’tendre Austin, ce qui subsistait préférablement sociable – c’subsistait précieux, pourtant vous-même vendiez compendieusement et obteniez une augmentation massive”, a direct Josh Gardner, PDG de Kung, un compagnon de officine électronique sur le marché tamis. Fu Data, qui exploite des boutiques en suite afin avec d’une douzaine de marques mondiales, laquelle le ingénieur de jeans G-Comédien Raw.

“Moi-même n’avons avec exister sur le marché qui puisse innover également hâtivement.”

Il a direct que la majorité des marques testent “l’accès porte-billets” en tenant étranges points d’béquille – pourtant ne s’attendent pas aux mêmes résultats.

Lexi Morris, vice-président de China Sweety, a direct à Reuters que la énergique de vêtements de interprétation n’utiliserait qu'”un ou quelques” hôtes en cordial chez la siècle des célibataires et qu’elle-même avait arrivé à besogner en tenant des émissions en cordial avec petites et avec axées sur le interprétation.

Lui-même a toutefois direct que la communication en cordial serait moins importante en autant que entraîneur de ventes à l’famille et que besogner en tenant des chouette hôtes voyait quand des inconvénients.

“Approvisionner des produits à titre réduits via Li Jiaqi apporte un étendu multitude de clients, pourtant ce ne sera pas inévitablement votre ligne de acclimaté parabolique. Ceci égout au archivage de occasion et peut ahurir les algorithmes du exaction de la plancher Tmall. “

Les analystes s’attendent à avertir une changé cycle de relâchement des ventes pendant l’rassemblement le baie des célibataires, lesté par le relâchement de l’pécule et la habileté asiatique de non-propagation du COVID-19. L’cycle dernière, Alibaba, qui a assoupli le matraquage dessinateur afin l’événement au principe d’un check-up constitutionnel, a conçu une étirement des ventes de 8,5 %, sa étirement la avec germe en aucun cas enregistrée.

En juin, le opposant d’Alibaba, JD.com, a quand conçu la étirement des ventes la avec germe en aucun cas enregistrée afin 618, le collaborateur avec étendu fête de lèche-vitrines en Figurine postérieurement la Naissance des célibataires.

À la occupation de Li et Viya cette cycle alors de la Naissance des célibataires, Alibaba promeut l’survenue de l’industriel technologique Luo Yonghao et de Yu Minhong, architecte de New Oriental Education & Technology Group Inc. Concordant à TikTok.

Lu Zhenwang, collectionneur libre en officine électronique et architecte d’une collectivité basée à Shanghai qui gère des influenceurs, a direct que le orientation sur-le-champ de circonstances alentour de Li et Viya a brisé Taobao En direct et les hébergeurs géants moins attrayants afin les marques du inventaire de vue exclusivement du exaction.

D’hétérogènes se dirigent affamer lyrisme Douyin où il y a de nombreuses émissions en cordial spécialisées en tenant à elles followers.

“Le exaction coutumier sur Taobao En direct a simulé son culmination”, a-t-il direct.

Là-dedans une assurance à Reuters, Alibaba a proscrit les problèmes de exaction. “De préférence qu’un modèle basé sur le exaction, Taobao En direct collaborateur les commerçants à grossir à elles animation de chochotte perpétuelle”, a-t-elle supplémentaire.

(dollar = 7,2460 yuan tamis)

(Sondage de Casey Salle et Sophie Yu; Clavetage par Christopher Cushing)

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