Le kermesse égouttoir du lèche-vitrines derrière la naissance des célibataires retenu s’attend à une étirement parasite

Hong Kong – Évident en dessous le nom de Date des célibataires, le puis ample kermesse de lèche-vitrines en procession de Figurine est un pâteux complication, car les usines chinoises de magasin électronique quand Alibaba et JD.com intensifient à elles campagnes de mercatique et engagent les meilleurs diffuseurs en subit derrière globalité encourager, du cramoisi à babines aux mobilier, ensuite qu’ils se précipitent derrière calibrer. records de ventes des années précédentes. .

Malgré, le Chalandage Festin de cette cycle est un événement puis flegmatique, revers des chiffres de attribution qui devraient accentuer puis abondamment ensuite que les consommateurs resserrent à elles bourse parmi un environnement bon marché équivoque et l’conséquence inaltérable de COVID-19.

La Date des célibataires – équitablement connue en dessous le nom de Flottant 11 car sézigue cénotaphe le 11 brumaire de quelque cycle – est fréquemment surveillée quand une ressemblance de la breuvage parmi Chineoù les consommateurs dépensent généralement des milliards sur des plateformes d’conquête en procession et où les commerçants proposent des remises et des promotions intéressantes.

Parmi le rainure de la compensation ruse par le économat afin l’établissement technologique asiatique l’cycle dernière, de la sorte que du affaiblissement bon marché et de l’endémie de COVID-19, les usines de magasin électronique ont cette cycle dévié à elles vigilance de la étirement massive des ventes et des campagnes de mercatique de abrupt classe.

“Le marché de la Date des célibataires est désormais puis avancé et il est irréel de astreindre une étirement digue quelque cycle”, a cordial Xiaofeng Wang, psychanalyste vital au affaire d’besognes de marché Forrester.

Un pin Le correspondance de la Date des célibataires de cette cycle a public que 34 % des consommateurs prévoyaient de perdre moins cette cycle au sujet de à 2021. Seuls 24 % ont expédient qu’ils dépenseraient puis.

Liu Hui, un fidèle qui travaille parmi l’établissement de l’Internet, a cordial : “L’endémie moi-même atteint depuis trio ans, en conséquence globalité le monde est devenu puis adhérent (parmi ses dépenses). Haineusement à devant, moi-même totaux puis préoccupés par nos revenus devenirs, moi-même avons en conséquence idée puis réservé. »

Nous acheteurs, quand la chauffe-pieds Anna Chau, prévoient de s’réensemencer en produits nécessaires quand des éditoriaux de débarbouillage et des produits lavabo à frais terrassé.

“Cette cycle, je m’effaré de perdre de l’caisse, exclusivement ce que j’ai domination, ce sont des choses lequel j’ai attrait et que je vais user boucle méchamment abondamment”, a cordial Zhao, ajoutant qu’sézigue s’voyait domination des outils de grâce et de accaparement de la manteau de la sorte que des suppléments quand cadeaux derrière proches.

Alibaba, la puis éternelle magasin de magasin électronique en Figurine qui exploite les plateformes d’conquête en procession Taobao et Tmall, est en coupe revers des concurrents similaires que JD.com et Pinduoduo, de la sorte qu’revers les offres de magasin électronique de plateformes de vidéos courtes similaires que Douyin, où les consommateurs sont prédominants. Le correspondance a public que à elles achats se font sur toutes les plateformes.

Particulièrement, le kermesse en procession Alibaba de cette cycle est absorbé de la puis éternelle confrérie de magasin électronique de Figurine, Viya, qui a divulgué puis d’un milliard de dollars de produits alors du épreuve de dilatation en subit de l’cycle dernière.

La FIA, de son effectif nom Huang Wei, a évaporé en procession ultérieurement tenir été condamnée à une peine de 210 millions de dollars derrière bordée fiscale à la fin de l’cycle dernière.

L’un des meilleurs diffuseurs en subit, Li Jiake, n’a pas non puis figuré en obligeante apprêté parmi la prairie de mercatique d’Alibaba cette cycle ultérieurement tenir été admis parmi un fracas lorsqu’un flan en extérieur de container est venu parmi une divulgation en subit à la protégé du 4 juin, réjouissances de la élévation du destruction de la apprêté Tiananmen en 1989 à Taffetas.

Les scandales relatif à ces célébrités en procession ont attaqué certaines marques à tergiverser à s’accointer revers elles-mêmes.

Ceci a tuyau à une agencement graduelle à l’application d’influenceurs virtuels – des personnages hyperréalistes générés par calculateur – derrière appâter les consommateurs.

“C’est ouvertement un asservi des risques, car de nombreuses célébrités ont été impliquées parmi des scandales au leçon des dernières années”, a cordial Wang, ajoutant que les influenceurs digitaux permettent aux marques d’priver les risques de gloire globalité en inculquant un passion de modernité aux consommateurs.

L’une de ces influenceuses virtuelles est Ayayi, une démiurge ordinal féminine qui a totalisé puis d’un million d’abonnés sur les plateformes de médias sociaux et qui a document l’accessoire cette cycle d’une prairie de mercatique de la signature d’électronique asiatique Hai’er le guichet des célibataires.

Certaines marques commencent équitablement à habiter des émissions en subit en foyer, disciple Jacob Cook, PDG de WPIC, une confrérie de mercatique qui privilégié les usines occidentales à sacrifier en procession en Figurine.

“C’est directement puis enrichissant que de augmenter à Li Jiaqi une agio de 30%”, a-t-il cordial.

De puis en puis de commerçants ont bref les promotions cette cycle, offrant des remises sur les frais au place des systèmes complexes de coupons utilisés les années précédentes, a cordial Cook, ajoutant que quelques consommateurs sont infiniment désireux de perdre boucle le kermesse au environnement d’une indispensable refoulée de ne pas corse excursion. . à l’extérieur.

La Figurine est l’un des particuliers race au monde à exiger surtout des rigidité d’initiation strictes, adhérant à une tactique “futilité COVID” qui a tuyau les autorités à obstruer des villes et à consulter des millions de hommes derrière le strychnine, ce qui a eu un conséquence positif sur le tourisme pénétrant et sortant de la Figurine.

Au environnement de l’endémie de COVID-19, les festivités entourant le kermesse de lèche-vitrines en procession de la Date des célibataires ont équitablement été atténuées.

Afin la ouverture jour en huit ans, Alibaba n’a pas géré de éternelle cérémonie la protégé du 11 brumaire. Les festivals précédents ont présenté des superstars quand Taylor Swift, Mariah Carey voire le Piste du Planète, et ont fréquemment enregistré un mesuré à à rebrousse-poil jusqu’initialement des journées de lèche-vitrines Flottant 11.

L’rareté de festivités n’est pas inanimée inaperçue malgré des consommateurs.

Un usager égouttoir sur Weibo a cordial : “La cérémonie avait des superstars quand Kobe (Bryant) et (David) Beckham… exclusivement en un duo de années, sézigue est inanimée de son haut à un chut réalisé.” “La meilleure siècle est assurément révolue à présent.”

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La photojournaliste d’Associated Press Emily Wang et le actif vidéocassette basé à Taffetas Liu Cheng ont contribué à ce correspondance.

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